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90后画家吕亚东亚东最初关注国内数字藏品 8 月

发布时间:2022-07-15 发布人:互联网

90 后画家吕亚东最初关注到国内的数字藏品,是在去年 8 月。当时,国外数字艺术家 Beeple 的 NFT 加密艺术作品《Everydays:The First 5000 Days》已经在佳士得拍出

90 后画家吕亚东亚东最初关注国内数字藏品 8 月。

当时,外国数字艺术家 Beeple 的 NFT 加密艺术作品《Everydays:The First 5000 Days》已在佳士得拍出近 7000 一些国内知名艺术家的早期项目以1万美元的高价上线,创造了一波话题和热度。

吕亚东对此感到困惑——他不明白什么是 NFT、为什么数字藏品卖得这么贵,怎么参与?

他找到了正在准备的 NFT 傅饶创业项目咨询如何将自己的作品制作成数字收藏并出售。两人合作七八个月后,吕亚东原创一套熊猫主题系列数字藏品一共赚钱 55 一万元。在此之前,他卖了最贵的画,价格是 3 万块钱。

回到吕亚东最初的问题,我们应该明白什么是「数字藏品」,绕不开起步于国外的 NFT。

「本土化的 NFT」——很多人都对「数字藏品」的理解。这一概念最初引起了国内市场的关注 2021 年 6 月,支付宝与敦煌美术学院联合发行「敦煌飞天」和「九色鹿」两款 NFT 付款码皮肤,每款限量 8000 初始发行价格为 9.9 元加上 10 支付宝积分。

90后画家吕亚东亚东最初关注国内数字藏品 8 月

「敦煌飞天」和「九色鹿」两款 NFT 付款代码皮肤。图片来自网络。

这两款 NFT 皮肤销售当天在社交媒体上刷屏,引发了一轮抢购热潮。有人在二手交易平台上高价购买,最高价炒 100 平台,平台方立即下架相关商品。

两个月后,腾讯旗下的腾讯旗下 NFT 发售平台「幻核」App 正式上线,各大厂开始陆续布局 NFT。

但是今天各大平台已经不再使用了 NFT 的叫法,转折点发生在 2021 年 10 出于合规考虑,蚂蚁和腾讯 NFT 平台上的所有作品都更名为「数字藏品」,「NFT」说法就此隐去。

称呼的变化减弱了「数字藏品」金融属性,突出文化创意价值,在一定程度上规避合规风险。

此后,数字藏品在中国继续升温,玩家、平台、IP 方、品牌方、各种中间服务机构跑进市场,今年春节前后市场热度达到高潮。

到目前为止,在各种品牌、文化旅游、科技、时尚游戏等领域发行数字收藏的新闻仍在继续,平台数量也在上升,但市场反应已经进入了一个平静的时期。那些在流传「数藏圈」暴富度平息后,暴富神话也回归现实。

在国外,NFT 被认为是最有可能推动的 Web3 概念着陆的应用场景。转向中国,这波数字收藏 NFT 本土化改造浪潮,经过监管合规打磨,可能是 Web3 着陆中国提供了一条可行的现实路径。

01、「买就是赚」

如果为国内数字藏品的发展拉一个时间轴,2021 年 10 月正式从 NFT 更名为「数字藏品」以前,可以算作早期阶段。

夜雪属于早期进场的玩家。2021 7月和8月,他在蚂蚁的数字收藏平台上「鲸探」App 买了自己的第一件收藏——一幅齐白石画,价格 19.9 元。他以为这个价格不高,买了也不会吃亏,买了就能看到这是什么。

「一开始想当收藏家。」夜雪之所以对数字藏品好奇,是因为他在 2013 每年都接触到加密货币,一直关注区块链技术。NFT 当他第一次在国外流行起来时,他认为这是一个可以实施区块链技术的应用场景。当国内数字收藏出现时,他开始关注它。

在早期的玩家中,有很多群体带着好奇心和兴趣购买,比如夜雪。但就像其他收藏圈一样,大多数长期活跃的玩家都会参与二级市场交易,其中许多都有投机的目的。

更名为「数字藏品」之后,行业进入升温期,二级市场价格一路上涨,直到 2022 年春节前后的二三月份达到高峰。

今年 2 月,在国内数藏市场最火爆的时候,开放二级交易市场的头部数藏平台「唯一艺术」上面,一些热门收藏品的价格被炒到了平台设定的价格上限 99999 元。

一般来说,平台销售新的数字藏品,价格范围主要设定在 9.9 元,几十元到几百元不等。在炒作效应的推动下,买家抢到收藏后,可以在二级市场交易,价格可以翻十倍、一百倍甚至几万倍。

极客公园发现,一些小平台的用户大多依靠创意空投、注册盲盒、优先购买授权、开放二级市场等游戏玩法和噱头,这意味着大多数用户不需要真正支付金钱成本才能获得收藏。

换句话说,只要你抢到一个受欢迎的收藏品,你就可以立即以高价套利,成本和风险都很低,可以忽略不计。假如手头有几件头部藏品,那时转手就能实现一夜暴富。

巨大的利润率和财富诱惑吸引了投机和赌博心理的新买家。

很多买家踩准时间进入市场,来自炒鞋圈、炒茅台圈、炒票圈,他们觉得这是一个有利可图的生意,用炒作的逻辑和手段盯上了新蛋糕。

除了职业炒客,高峰期进场的玩家也有一部分 Z 世代以大学男生为主。他们大多热衷于币圈、亚文化、国潮国漫,容易形成病毒传播:一个人影响宿舍,一个宿舍影响一个班,一个班影响一个系。

「买就是赚。」谈到数字收藏市场的高峰,垂直自媒体「数藏舰」主理人黄凯最常提到这句话。

赚钱的故事发生在数字收藏的二级交易市场。作为某个平台的早期用户,夜雪曾获得平台发行的免费创世勋章,在二级市场销售数千元。后来,该平台颁发了奖章「赋能」,他又花了几千块钱买回了勋章,最后这枚勋章在二级市场的价格涨到了几万元。

目前,我国二级市场处于监管政策明确的灰色地带,数藏平台对此的态度主要分为三类:

一是腾讯「幻核」App 以此为代表,二级市场完全没有开放,收藏无法流通;二是蚂蚁「鲸探」App 作为代表,二级市场没有开放,但设置了「转赠」功能,用户在购买 180 收藏可以收藏「无偿转赠」三是以 iBox、「唯一艺术」以平台为代表,自带二级市场,或开放「寄售」功能,用户可以互相交易。

对于未开通二级交易平台的藏品,玩家会通过场外交易进行买卖——绕过平台去私下自行约定交易。

一些收藏的销售海报将发布组二维码,并通过扫描代码组建玩家组。此外,考虑到监管风险,一些平台避免直接在平台上销售两次,并将建立用户的微信组QQ 集团、玩家在集团中购买、销售、协商价格,同意在平台上转移收藏,在微信、支付宝等支付渠道转账人民币。

但这种场外交易更像是一种「君子协定」。人们经常在群里分享被骗的经历,「晒骗子」:付款后没有收到收藏,被对方黑了。有的群主会出来保证交易行为,有的人会用实名认证的电话卡保证自己。

这种高风险的场外交易也催生了一个特殊的第三方交易平台,它几乎包含了市场上各种数字收藏平台的收藏,高峰期的日常用户可以达到100万左右。

90后画家吕亚东亚东最初关注国内数字藏品 8 月

在数字收藏交易平台上销售的收藏截图。

诺富腾的创始人兼 CEO 傅饶曾在自己公司的社区进行市场用户调查 80 在有效问卷中,有 51% 用户的费用在 5000 到 50000 一二线城市明显占元之间。

但即便如此,也很难说数字收藏已经迎来了真正的用户需求爆发,更多的是停留在有限的利基圈子里。傅饶观察了他周围的人:「也许一百个朋友中没有一个曾经花真金白银买过数字藏品。」

夜雪还向朋友们介绍了数字收藏,但对方并不感兴趣。在他看来,最初感兴趣的人已经进入了市场,今年上半年收藏和平台数量的增加并没有刺激新的用户需求,数字收藏的用户数量已经达到了瓶颈期。

冒险还是等死?

吕亚东并不是唯一一个找到他了解数字收藏的年轻画家。美术学院的大学生经常来添加他的微信,说他们也希望创建数字收藏。「我每天都给他们讲数字藏品,有时还会写命题作文,让他们以马、酒等为主题进行创作,路数对了,我们就开始研究。」

付饶在 2017 2021年进入区块链圈,研究香港区块链公司投资加密货币和区块链。2021 年初,他开始考虑布局 NFT,诺富腾成立后,专门从事数字收藏业务。

起初,他担心自己的公司代理 IP 平台上品在平台上卖不出去,为此准备了一笔钱,心里「真的不可能自己花钱买回来」。但这笔钱根本没有派上用场,收藏在三五分钟内售罄,他甚至没有时间进入平台。

从诞生到流入用户端的数字收藏的一般流通过程是:发行人-IP 代理-平台方-买家用户。

由于大多数平台没有开发自己的区块链,平台需要在销售收藏之前从第三方技术公司购买链服务。链收藏后,最终出现在平台的销售页面上,流向买家。

对大多数平台来说,主营业务是发行和销售数字藏品。

数字藏品的平台生态与市场走向大体一致。据数藏舰不完全统计,截至 2022 年 7 月 9 日,国内数字收藏平台数量达到 820 家。而在今年 2 月时,国内数字藏品平台还不超过 100 大量平台的集中出现始于今年 3 月-数藏市场高峰期。

从背景上看,这些平台可分为三类:

第一类:蚂蚁、腾讯、百度、JD.COM等互联网公司推出的平台,比如鲸探、幻核,大部分都开发了自己的区块链。有大厂的资源和技术背书,这样 App 平台头部效应明显。

第二类:新华社等国有资本和官方媒体机构支持的平台推出了数字收藏平台「新华数藏」,以及成都电视台控股的「斑马中国」。

第三类:普通小平台。

从商业模式的角度来看,平台收入主要来自一级市场和二级市场。无论平台规模如何,收藏在一级市场发行后,平台和发行人将按约定分享。

对开通了二级市场的平台来说,还有一部分收入来自提取每个交易行为 5% 到 10% 的手续费。如果交易量足够大,这是比一级市场更可观的现金流。

对于中小平台,掌握 IP 资源和用户体量远不如大厂旗下的平台,如果单靠一级市场发行作为收入来源,既没有足够的 IP 收藏品可供发行,一级购买量不足。要吸收更多的用户和资源,获得更高的知名度,还是要靠开放二级市场。

唯一艺术、iBox 由于二级交易市场的开放,平台的快速扩张。

去年 9 月,唯一的艺术发行了限量收藏「嫦娥」,共计 216 个。这些「嫦娥」是 NFT 盲盒是平台空投给用户的四个级别「月饼」NFT 合成。最初的交易价格只有几百元,平台给的「嫦娥」赋权,即拥有后可以优先享有一些权利,「嫦娥」场外交易价格上涨到几百万元,集中交易价格也在几十万元左右。

90后画家吕亚东亚东最初关注国内数字藏品 8 月

数字藏品「嫦娥」。图源:唯一的艺术

「嫦娥」让一些人从数字收藏中赚到第一桶金,也让唯一的艺术有机会进入头部平台序列。

「二级市场开放风险很大,但不开放就是等死。」黄凯说。

但现在,即使二级市场开放,平台的生活也不容易。自今年4月和5月以来,数字收藏市场逐渐降温,二级市场许多平台收藏的交易价格已低于发行价格,或无市场价格。很多人看到这里没有可观的利润空间,不再进入市场。

当新用户数量下降,平台数量继续增加时,明显的市场趋势是「卖不出去,连大厂都卖不出去。」。

市场最火的二三月份,中国大概有近 300 每个平台销售的数字藏品几乎都是刚上线就抢购一空的,圈内行话叫「秒罄」。

玩家会提前对平台的销售日历持乐观态度,并立即点击平台上的抢购。但即便如此,仍然有很多收藏品无法获得。越有人抢劫,场外交易的溢价就越高,导致很多人打开插件。极客公园了解到,数字收藏的抢购甚至衍生出一条黑色产业链。

但黄凯观察到,从今年开始 6 从月份开始,幻核上的藏品很少像以前那样出现「秒罄」的情况,甚至连能够卖完的藏品都不多,很多藏品在第二天都能买得到。

「幻核有滞销,现在卖不完是正常的。」


03、Web3 落地本土?走在合规边缘

国内外数字收藏 NFT 的一个主要区别在于,国外的 NFT 基于公链大多数国内数字收藏都是基于联盟链的。

联盟链介于公链和私链之间,与区块链技术的一些特征相连——部分去中心化。

区块链技术是 Web3 基础设施为这一概念的实施提供了底层支持。除了联盟链,一些数字收藏也被应用于 VR/AR 技术和硬件设备。

但平台还没有真正实现 Web3 倡导分散化。以登录为例,大多数平台与国外没有类比 NFT 交易平台的「钱包」概念上,用户通常通过手机号码和验证码进入平台,个人账户依赖于平台存储。一旦平台关闭,用户将面临收藏消失的风险。

无论数字收藏,NFT 还是 Web3.在中国生存发展,「合规」是不可避免的关键词。

从 NFT 背后的原因是数字收藏的更名规避国内政策规范「token」、强调代币监管风险,削弱金融和交易属性,强调「无币化」。

目前,数字收藏行业没有明确的监管政策和行业标准,仍处于空白期,主要以行业倡议和自律公约的内容为合规基础和风险提示。但从《关于预防的》开始 NFT 从相关金融风险业自律发展倡议》到《数字收藏行业相关金融风险倡议》,连续发布的倡议文本可以发出的信号是,数字收藏已经处于监管视线之中。

今年 7 月 6 日,由国家新闻出版署主编的《数字收藏应用参考》发布,被业界视为数字收藏未来监管趋势和合规路径的官方信号。

从合规风险来看,数字收藏行业面临的问题集中在两个方面:版权所有权认定和二级市场交易。

不久前,幻核发布的徐悲鸿画数字藏品引发了版权争议。

这套徐悲鸿数字墨马藏品共有 8 徐悲鸿是最好的著名的奔马题材,限量发行每个收藏 3620 份,单价 128 幻核上线后,元立即售罄。

90后画家吕亚东亚东最初关注国内数字藏品 8 月

徐悲鸿数字墨马藏品截图发布核发布。

事情发展到这一步还是数藏行业常见的玩法和情况,但下一步却卷入了版权侵权乌龙。

徐悲鸿美术馆发表声明称,一些数字平台以徐悲鸿先生的名义销售相关的数字收藏。这些数字收藏的一些原创作品是假的,有些不能提供完整的可追溯性证据,有些作品与徐悲鸿先生无关。

徐悲鸿美术馆认为,这侵犯了徐悲鸿先生的名誉身份权和徐悲鸿先生后代依法取得的知识产权权利,并明确表示未授权发行徐悲鸿绘画的数字藏品。

事实上,除了幻想核,鲸鱼探索、虚拟猕猴桃藏品、数字猫和其他平台都发布了徐悲鸿的作品,但其他当事人的平台已经获得了徐悲鸿美术馆或徐悲鸿后代的授权。幻想核声明他们的授权来自北京皇城艺术交易中心,徐悲鸿作品的所有者。

幻想核的另一个关键辩护原因来自于《中国作权法》关于个人作品保护期的规定,即自然人作品的复制权和发行权,保护期为作者死亡后50年。

这意味着徐悲鸿的个人作品已经进入公共领域。在不侵犯其签名权、保护作品完整性的前提下,平台可以获得作品所有者的授权,无需徐悲鸿美术馆或徐悲鸿后代的额外授权。没有幻想核心「侵权」一说。

这也表明,这类传统名家书画作品经过时间沉淀,很难在市场上形成独家授权和独家发行。

对于平台来说,在正式发行数字收藏之前,需要注意对发行人或者 IP 为规避侵权风险,方提供的版权所有权证明。

另一藏品的另一个合规风险,与炒作、洗钱、外界最关心的二级交易市场有关NFT 监管敏感点,如金融化。

目前,虽然监管政策没有明确禁止数字收藏二级交易市场的开放,但虚拟货币从官方过去,ICO 根据监管政策,数字收藏二级交易市场存在违规风险。

这是中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布的预防措施 NFT 可以在相关金融风险倡议风险倡议的内容「不为 NFT 交易提供集中交易、持续上市交易、标准化合同交易等服务,变相设立交易场所」。

以幻想核心和鲸鱼探索为代表的国内大型平台没有开放二级市场,也设定了固定的转移期限,甚至不支持转移。然而,小型平台大多以开放二级市场作为吸引新眼球的手段。

微信微信官方账号和小程序是很多藏小平台的入口。今年以来,微信微信官方账号和小程序两次被禁止,并在 6 每月发布更新后的平台运营规范,明确禁止数字收藏二级交易服务,最严厉的处罚是永久封号。

但对于数字收藏来说,它需要流动性和实用性,简单的收藏、展示或免费赠送很难保持玩家的热情。如何规范数字收藏的流通和使用场景是数字收藏圈最关心的方向。

即使监管合规的靴子还没有落地,这种非凡的数字收藏热潮带来的布道效果、跨境探索和技术储备也是为了 Web3 着陆本地提供了现实的可能性和可待进一步挖掘的应用场景。

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