家乐福解锁精选超市新业态,深耕细作中产阶层会员

互联网 创业 2020-05-02

5月1日,“家乐福精选”第一家新店在重庆盛大开业。

“家乐福精选”重庆美联店开创了三个第一:家乐福入籍苏宁之后的第一家新开门店、第一家精选超市、第一家入驻苏宁易购广场的超市业态。

就在前一天,苏宁易购发布的一季度报显示,家乐福实现了连续两季度盈利。这是家乐福与苏宁易购在场景、供应链、会员等方面深入的融合的硕果,而“家乐福精选”重庆店的开业,是双方全品类、全渠道、全客群又一次深度融合。

家乐福解锁精选超市新业态,深耕细作中产阶层会员

面向中产阶层,家乐福深耕细作会员群体

“家乐福精选”重庆美联店的开业成为五一小长假的重庆市民的焦点。开业当天,人潮涌动。据家乐福官方数据透露,截止14点的销售额已经突破100万,到家订单突破1000单。

家乐福解锁精选超市新业态,深耕细作中产阶层会员

社区商圈是家乐福的发展重点。“家乐福精选”卖场面积约4200平方米,定位“社区生活中心”,目标人群是新中产阶层和年轻群体,他们对店面形象、购物体验、商品品质有着更高的要求

数据显示,家乐福近4000万会员中,三份之一是新中产阶层,可以说,“家乐福精选”门店的开业,是对自身会员的深耕细作。

家乐福供应链加速融合,精选店好货不贵

据悉,“家乐福精选”有10000多种商品,较家乐福大卖场SKU减少了50%以上,生鲜食品类基本不变并进行优化筛选,主要减少了百货纺织等非食品类。

在精选现有商品池的基础上,家乐福还成立专门团队负责“新品探索”,力求让顾客每次来逛店,都会发现不一样的商品。号称龙虾中的爱马仕的波士顿龙虾、新西兰的红玫瑰苹果、香水菠萝、榴莲、山竹、鳕鱼、精选珍珠米,一众精选好货和网红商品,吸引前来购物的市民流连忘返。

前来购物的李先生感觉家乐福精选很适合自己,“逛大卖场太累了,品种是多,但是选起来太费时间,这家店我喜欢,想买的都有,性价比也高。”

家乐福解锁精选超市新业态,深耕细作中产阶层会员

家乐福解锁精选超市新业态,深耕细作中产阶层会员

依托苏宁全场景的智慧零售生态圈,家乐福的供应链不断加速融合,提升价值。家乐福精选店呈现给消费者面前的,就是好货不贵、极致性价比。

融入苏宁生态圈,购物娱乐到家服务全满足

苏宁致力于打造全场景的智慧零售生态圈,旗下各产业在协同获客、相互导流效果显著。“家乐福精选”重庆店位于同期开业的苏宁易购广场,该广场汇聚云店、苏宁红孩子、苏宁影城等自有品牌产业,是苏宁易购在西南地区落地的首个智慧零售24小时不打烊项目,一站式的购物娱乐生活体验也满足了市民的全方位消费需求。

于此同时,“家乐福精选”重庆店也为消费者接入了到家服务,3公里内1小时达、线上线下一体化,满足消费的即用即享的消费需求。依托家乐福小程序、苏宁易购APP及苏宁小店APP,基于大数据分析及IT技术应用,“家乐福精选”为消费者提供更加便捷的到家服务触达方式,为周边3-10公里的客群提供极致的“到店、到家”购物体验。

随着中国经济的高速发展,人均GDP不断增加,新中产阶层已然崛起,消费观念和消费结构也发生着巨大的变化。定位于中产阶层的家乐福精选店,势必成为家乐福未来发展布局的战略方向之一。

苏宁家乐福在中国拥有209大卖场,24家便利店,精品超市的业态暂时空白。可以预见,随着“家乐福精选”重庆店的盛大开业,今后将会有更多的精选店亮相,“福社圈”范围将进一步扩大。

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