淡黄的长裙,蓬松的头发全网爆火,《青春有你2》顺势出圈

互联网 创业 2020-04-02

编者按:本文为原创,作者十一,编辑浅夏,经授权转载。

谁也没有想到,2020年的综艺圈,被一句“淡黄的长裙,蓬松的头发”所引爆,并在一夜之间以迅雷不及掩耳之势在微博、微信朋友圈、B站、抖音等各大社交平台刷屏。

“淡黄的长裙,蓬松的头发”源自上周播出的《青春有你2》第五期。这首歌改编自陶喆的经典歌曲《Melody》,加入了大量rap,经由选手李熙凝和秦牛正威演绎后瞬间在网上爆红。

目前其微博话题的阅读量高达7亿,讨论量也达到了28.4万;抖音相关话题也收割了4.8万个短视频,逾5.2亿人次的播放量。

在B站,“淡黄的长裙 蓬松的头发”一度冲到热搜榜第三,其相关视频曾霸榜时尚、音乐、舞蹈、鬼畜等多个榜单,其中up主深海的银鱼发布的《淡黄的长裙、蓬松的头发,早这么唱不完了吗》以941万的播放量位列第一。

淡黄的长裙,蓬松的头发全网爆火,《青春有你2》顺势出圈

凭借这句洗脑歌词,《青春有你2》成功出圈了。与之相关的多个话题也登上微博热搜榜,如“翻唱秦牛正威的rap”、“GAI心疼我方豆芽”等,而李熙凝和秦牛正威两位选手随之人气暴涨。

一句歌词带火一个节目,“淡黄的长裙 蓬松的头发”背后,藏着《青春有你2》的营销秘诀。

1、“淡黄的长裙”是什么?它为什么火了?

3月26日,在爱奇艺上线了《青你2》第五期后不久,一则翻译JONY J、乃万、秦牛正威等当事人心理活动的字幕版视频开始被网友转发。

节目内,Jony J对于这段表演无奈大喊:“我的天呐”!这一反应被网友制作成表情包,并在一夜之间和“淡黄的长裙,蓬松的头发”在微博走红。

淡黄的长裙,蓬松的头发全网爆火,《青春有你2》顺势出圈

随后,陈学冬转发了自己“喊麦”唱Rap的视频,并一手将#陈学冬转错秦牛正威rap#这一话题送上了热搜第一名。

再加上GAI周延发微博表示心疼我方豆芽,由于明星流量增加眼球效应,“淡黄的长裙 蓬松的头发”这个梗彻底在微博爆火。

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至此,“淡黄的长裙 蓬松的头发”在网络上的传播开始进入第二个阶段。

在微博上,由这句歌词改编的图片和段子开始大量衍生出来,如穿着黄色裙子的懒羊羊、王宝强版的黄裙白雪公主等,进一步加深了大众对它的印象。“淡黄的长裙”自此开启了破圈之路。

淡黄的长裙,蓬松的头发全网爆火,《青春有你2》顺势出圈

由于歌词魔性洗脑,让人过“耳”不忘,再搭配吸睛的明星话题,其在微博、B站、抖音等平台的短视频创作更是形成了一种“病毒传播”,在全网掀起了一阵鬼畜风。

在快手和抖音上,少女、儿童、大妈甚至男性都穿上了“淡黄的长裙”;而Siri“说唱”该段歌词的视频也瞬间爆红。

极具传播力的一句歌词,引发了一场全民UGC创作潮流,更一度成为时下热门的一种社交货币。

除了普通网友以外,还有大量KOL、时尚博主和品牌主都加入到这场造梗狂欢中来。

VAVA、王栎鑫、杨天真、柳岩等公众艺人也以专业或搞笑的翻唱方式“蹭”了热点,其中VAVA翻唱视频的播放量高达将近2000万;花呗邀请灵魂画手给花呗画出“淡黄的长裙花呗”,还让大家pick出最喜欢的一幅,承诺用来当头像……

从节目主动制造话题点,到全网开始主动“蹭热点”,再加上网友以及明星KOL的二次创作,将“淡黄的长裙 蓬松的头发”这个话题的影响力推到了最高点,并迅速辐射到各个圈层,《青你2》借此真正的出圈了。

而据百度指数显示,随着“淡黄的长裙”搜索指数一路飙升,《青你2》这档综艺节目也迎来开播以来的第二个搜索高峰。

淡黄的长裙,蓬松的头发全网爆火,《青春有你2》顺势出圈

随着该话题热度的暴涨,“淡黄的长裙”事件中心人物JONY J、秦牛正威、李熙凝三人的热度趋势得到了大幅增长,足见该“梗”强大的曝光和流量效应。

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根据百度大搜索数据显示,强势出圈的“淡黄的长裙”热梗,搜索量达到《青你2》搜索热度的一半,出圈梗无疑成为了节目的热度的助推器,给《青你2》又添一把火。

2、《青你2》走红背后的“营销经”

事实上,“淡黄的长裙”爆红以及《青你2》的走红,这一点爱奇艺显然早有预判。

演绎这句歌词的训练生李熙凝在《青你2》正式开播之前,就已经因为脚伤退出了比赛。而节目为何要将如此丰富的镜头留给一位已经退赛的选手,俨然是看中了她即将会带来的热度。

这段看似尴尬的视频,其中融合了女团、鬼畜、神曲等多种流行因素,因此“淡黄的长裙 蓬松的头发”能迅速走红和出圈,也在节目制作方的预期之内。

这样的无形营销在《青你2》中还出现了多次,其中有一段戏剧性的画面,有人问:老师你觉得我唱的怎么样?Jony J的表情,值得去细品。这种桥段经过剪辑加上字幕植入到节目中,使之更具喜剧效果。

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除了内容本身的话题性,《青你2》与多位圈层KOL的互动也成为节目的一大看点,并由此衍生了其他话题,使节目更具传播度。

淘宝直播一哥李佳琦在《青你2》播出不久后就模仿了虞书欣经典的“哇哦”;《青你2》训练生们的造型、妆容也成为大众和时尚博主们的关注焦点,“虞书欣同款”一度登上淘宝热卖排行……

从娱乐、直播、综艺、明星、说唱、时尚……《青你2》的影响力逐渐扩散到了多个圈层。

据北青网报道统计,#青春有你# 微博相关话题阅读量合计高达288.5亿,累计近400个相关热搜持续霸屏,这高热度背后一方面也得益于节目前期的剪辑与后方的宣发。

而在海外,《青你2》也铺开了自己的国际化营销之路。在节目的导师阵容中,泰国籍女歌手Lisa也为《青你2》吸引了不少海外粉丝,数据显示,泰国地区观看《青你2》节目的用户,占到当地总用户的57%。

其中,#0313YouthWithYouLISA 曾登上Twitter越南趋势第一、泰国趋势第二,蔡徐坤也以泰语名字的词条登陆泰国趋势前十。

另外《青你2》在国际版iQIYI上线后,提供中文、英语、泰语、印尼语、越南语、马来语、西班牙语、韩语等8种语言字幕,并首次开启了英语和泰语综艺后期制作和整体翻译,这也大大提高了节目在国际的传播势能。

3、写在最后

一档网综最终是否能出圈,是判断其是不是爆款的标志之一。

而对于后期宣发来说,找到一套精准的营销策略带动内容出圈极为重要。在当下年轻人的文化语境中,各种亚文化比如嘻哈中的rap、街舞,年轻人的二次元等纷纷崛起,多元的价值理念也不断在社交平台碰撞,这就要求节目制作方在宣发过程中,通过在“亚文化”中寻找与年轻一代的共鸣。

另一方面,通过丰富的话题资源,使节目在宣传期内保持声量的持续稳定,形成长久的对外影响力,从而拓展出更多可能性,也是出圈的一大重要途径。

参考资料:

《偶像reader养成:我看今年谁还敢穿淡黄的长裙》,读娱

《哪个明星不想拥有一条“淡黄的长裙”?》,第一财经商业数据中心

《“淡黄的长裙”出圈背后:情感八卦和diss文化的大获全胜》,snake

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