大剧未至,小爆款频出,哪些中小影视公司更有“看头”?

互联网 娱乐 2020-06-30

编辑|谷雨

2020年的开局,宅家时间变长之后,小荧幕是否能弥补失去的娱乐时光?那么站在2020年中节点去回忆,上一次引发全民热议的爆款是哪一部作品?

是曾被错判“无趣”却众生皆抢眼的新奇爽剧《庆余年》,还是以为夏日限定却人人希望后会有期的《陈情令》?都是2019的“陈年”旧事,卫视亦在去年贡献了《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《亲爱的热爱的》三部国民爆款后沉寂。

影视寒冬的2020年熬过一半,好像市场变得不再似以往那么迷信大IP大流量。上半年每月上剧量逐渐攀升,可集数较长、流量咖多、IP基础强的大剧播出量似乎呈反比。《大秦帝国之天下》《狼殿下》《琉璃美人煞》等剧挂在各平台每月待播列表上一拖再拖,大剧难播似乎已经成了坊间较有共识的一个印象。毕竟大剧能大赚,风险同样大,唯有大公司能承担。

大剧未至,小爆款频出,哪些中小影视公司更有“看头”?

大剧难播,一拖再拖

好在,网络影视市场原本就是以“小”起家,大剧闭而不出,自有小而美频频爆发,前两年留存下来制作成形的项目在这个“寒冬”打算厚积薄发。

快穿小甜剧《传闻中的陈芊芊》和娱乐圈题材小甜剧《韫色过浓》在暑假之前就送出一个“五月男友”丁禹兮,东北青春版父母爱情《我才不要和你做朋友呢》开出8.2的豆瓣高分让制作团队一雪前耻,首部经纪人题材职场剧《怪你过分美丽》直白披露演艺圈怪相,谁看了不绞尽脑汁猜想人物原型?

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两部甜宠剧送你一个专业搂腰的“5月男友”

各大平台“超前点映”模式让影视剧的排播期迅速缩短,排播量自然要同步跟上。小体量剧扎堆,中小影视公司在线Battle,观众评价和数据反馈成为最好的照妖镜,愈来愈清晰地反映出在影视市场飞速发展的这几年,谁为将来做好了准备。

当期小爆款的幕后Boss们,谁更“稳”?

代表公司:万年影业、恒星引力、天浩盛世

又有一部国产剧开出了豆瓣9分以上的高分,爱奇艺迷雾剧场第二炮《隐秘的角落》,上线十天,豆瓣评分最高曾达9.2分,上一次国产网剧豆瓣评分过9还是2017年的《白夜追凶》及《小戏骨红楼梦之刘姥姥进大观园》。所以,这部剧可以进国产网剧历史评分前三甲。

专业“山区导游+附赠拍照业务”的秦昊和三个小演员的演技刷爆社交平台,谁是凶手谁领便当的议论四起。剧集背后的万年影业已经不是第一次操作这样的12集短剧,2017年的《无证之罪》开出豆瓣8.2分,与当时同样在暑期档的《白夜追凶》《河神》一起,为当时从野蛮生长走向精品化的网络影视作品打下一个漂亮的里程碑。

大剧未至,小爆款频出,哪些中小影视公司更有“看头”?

《隐秘的角落》作为三年后万年影业的又一份作业,同样改编自紫金陈的小说,打着小体量、高质感和社会派推理的标签,证实了优秀的故事和用心的制作是不受市场风口约束,在任何时候都吃得开的。

优秀和用心何以见得?在“电影感”不再是吹捧网剧的新鲜词汇后,依旧能让观众从中找到与电影一样充满细节的质感,秦昊、王景春、张颂文等文艺片演员在作品中保证表演质量,曾经做过乐队鼓手的新派年轻导演辛爽用风格化的拍摄方式在广东呈现出真实的城市景象,就连三位编剧胡坤、潘依然与孙浩洋也基本都是电影编剧出身。虽然电影的表达方式未必是百分百与影视剧适配的,但至少高度统一的班底风格,是稳定作品质量的前提。

从《无证之罪》到《隐秘的角落》,万年影业除了在制作质量方面稳步提升,其主投的营销公司万年奈思和摄制部门万年漫道也加入班底,可以看出公司结构和在逐渐优化。

不过成立三年半的万年影业也并非没有踢过钉子,在《无证之罪》后打造的24集原创剧本故事《原生之罪》豆瓣评分实属及格,参与出品的28集上星剧《七日生》作为公路悬疑剧,却口碑滑铁卢,豆瓣评分仅4.1。如此看来,万年影业似乎更擅长自我主控的小体量短剧。

万年影业下一部可能与观众见面的作品是互动剧《声恋时代》,主角刘人语和戴景耀都是属于偶像转型的年轻演员,同属小体量影视作品的互动剧,应该会是一次不错的新鲜尝试。

而相比起万年影业来说,豆瓣8.1分爱奇艺独播剧《怪你过分美丽》背后的出品方恒星引力,以及芒果TV刚刚完结的豆瓣8.2分青春剧《我才不要和你做朋友呢》背后出品方天浩盛世,则代表了中小型影视公司里,专注制作和艺人经纪转型制作的两种截然不同的属性。

仅仅成立两年的恒星引力在成立之初简单尝试了几部参与制作的项目后,从2019年4月播出的《晨阳》开始主控项目,很快就打造出去年11月上线的国漫经典IP改编作品《从前有座灵剑山》这样的小爆款,直至当下热播的《怪你过分美丽》口碑再登高峰,几乎是每半年就有一部作品面世,但从双男主警匪剧、漫改沙雕剧到娱乐圈职场剧,题材各不相同。

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多元的内容尝试在口碑稳定后,恒星引力接下来的双男主项目《孤独的野兽》和女频国漫头部IP《狐妖小红娘》真人改编剧《涂山小红娘》,就显得更值得期待了。

与年轻的恒星引力截然相反的老牌公司天浩盛世在2005年成立之初是以音乐为主的经纪公司,时至今日,旗下艺人数量依旧可观,但业务上很明显已经转型到全娱乐了,2017年为了支撑旗下流量艺人,天浩盛世开始进行影视项目的投资制作,配合艺人类型,项目内容比较明确地定位在年轻化的市场上。虽然现阶段依旧是在摸索,不过《我才不要和你做朋友呢》成功之后,相信为接下来的项目开发增加了不少经验。

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“小爆款”背后的“小甜剧”专业户们

代表公司:

余洲影视、莱可传媒、ABB良品制造

6月7日,《双世宠妃3》在横店举行了开机仪式,男女主角邢昭林和梁洁双双在场,他们作为灵魂人物在这个作品上坚持到了第三部。

三年前的夏天,《双世宠妃》作为腾讯视频的暑期小爆款占据网剧日播量帮手,项目的承制方余洲影视当时成立还不到一年。余洲影视凭借这部作品的成功与企鹅影视天同工作室进行了长期的深度合作,力求把《双世宠妃》运营成一个成熟的影视IP,毕竟能够非套拍进行多季拍摄的甜宠网剧几乎没有,但就凭前两作分别取得57.8亿和39.1亿的累计播放量,它肯定是值得的。

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同样想要把甜宠剧进行IP化操作的,还有莱可传媒连续两年播出的“殿下”系列作品,分别是累计播放量超过20亿的《惹上冷殿下》和快穿沙雕剧《惹不起的殿下大人》。

此前,莱可传媒曾在2015年就出品过日漫风格青春悬疑短剧《天才J》,一共10集,每集仅20分钟;2016年出品的都市科幻悬疑网剧《微能力者》一共17集,每集半小时。这两部作品的题材虽然相对小众,但豆瓣评分仍获得了7.6分和7.5分的成绩。

而在2017年影视市场类型化逐渐明确分层之后,莱可传媒在2017年末尝试了《动物系恋人啊》这样的都市浪漫爱情剧,质感虽佳,但与网络受众有所偏差,所以2018年推出的《惹上冷殿下》专注校园甜宠,获得了不错的反响。

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作为中小型影视公司,小体量项目中最大众的类型无疑是甜宠,尝试不同叠加题材的甜宠就成为莱可传媒接下来的目标。除了稳妥的校园甜宠《心动的瞬间》正在拍摄之外,早期悬疑作品的导演曾庆杰也会在都市奇幻甜宠项目《梦笔生花岁月长》中回归,不知曾庆杰极具风格化的科幻审美与甜宠题材是否能碰撞出新的火花。

另外,先前所提及的作品《从前有座灵剑山》,除了恒星引力,还有一个出品方就是ABB良品制造,此公司品牌旗下编剧团队ABB剧本工坊同时承包了这部剧的编剧工作,他们很早就期待可以通过这个国漫IP打造出一部中国真人版《银魂》风格的作品。但在这之前,ABB良品制造就已经在科幻悬疑烧脑网剧《端脑》中尝试了“漫改”的可行性。

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早期一直与搜狐视频深度合作的ABB良品制造曾经打造过《亲爱的公主病》和《亲爱的王子大人》两部早期甜宠剧小爆款,将“漫感”植入影视作品这一点,也在当时就有了尝试。同时,摄影出身、对韩剧有深度研究的浪漫甜系导演于中中将继续执导ABB良品制造的“小甜剧”,最新作品《穿盔甲的少女》即将登陆爱奇艺,预告片中已经能看出一脉相承的“甜系”精髓。

降维打击与升格占领

降维代表:橙子映像、七印象、骋亚影视

升格代表:映美传媒、麦田映画、新片场

《传闻中的陈芊芊》以男女社会身份对调的话题和沙雕风格引爆社交平台的时候,有人佩服坚持为NPC命运平凡的南镇编剧团队,有人好奇挂在总策划名头下的匪我思存居然会参与甜宠剧,也有人看见了出品方一栏除企鹅影视之外,还有一个橙子映像。

经常留意电影市场的人可能会对橙子映像更为熟悉,它参投过《战狼2》《乘风破浪》《分手大师》《银河补习班》等著名电影,它就是演员邓超通过全资公司上海彗形彗影影视文化工作室高比例持股入局成为董事长的影视公司。在《传闻中的陈芊芊》之前,橙子映像上一部作品是孙俪主演的上星大剧《安家》。

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一部现实主义题材上星剧,一部快穿沙雕甜宠网络剧,风马牛不相及,又都能戳中观众痛点,并不是因为电影公司做网剧的降维打击,没有谁做剧会是信手拈来的Easy Job,这可能是橙子映像另一创始人、编剧出身的俞白眉敬畏尊重故事内容的结果。

如果说万年影业在短剧制作上是用了电影的风格化表达,那再看到这些真正“降维”的电影公司参与影视剧制作,其实是有在顺应影视剧的收看习惯。

承接了与企鹅影视多部《鬼吹灯》系列作品合作的七印象,则是一直由董事长梁静担任制片人、管虎监制、费振翔导演组成稳定团队,保证一系列作品形成统一的美学风格和视觉概念之后,结果从作品播出后的反响可以看见,在《黄皮子坟》吸取了一定经验后,《怒晴湘西》与今年上线的《龙岭迷窟》口碑稳步提升,故事的升级和美学视觉的精进,让观众在看剧的时候体会到了电影制作的精细。几部作品下来,《龙岭迷窟》大结局播放的《云南虫谷》预告之后,观众已经放心期待了。

大剧未至,小爆款频出,哪些中小影视公司更有“看头”?

今年爱奇艺除了迷雾剧场的12集短剧系列,其实开年元旦就献上了一部12集的《唐人街探案》,这个由骋亚影视打造的国产IP经过了两部电影铺垫,形成了丰厚的国民度,网剧版由三个不同风格的导演打造三个不同的单元,电影版的主角头尾呼应地出现在剧版之中,出品方骋亚影视的代表陈思诚希望打造自己“唐探宇宙”的野心显而易见,这个IP如今也成为了骋亚影视在影视剧市场的绝佳先锋。

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有人从大银幕“降维”转战小荧幕,自然有人从影视圈的鄙视链底端升格向上爬。

2016年5月,爱奇艺公布了网剧分级分成的创新模式,合作方可以按比例分成,分账剧由此开启。直到去年1月,乙女古装甜宠剧《绝世千金》打破分账剧最快收益记录,分账收益突破6000万,这部剧的背后就是网大头部公司映美传媒,映美继《绝世千金》之后,今年上线的《少主且慢行》跟播期一个多月的分账收益也达到了5600万。

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和映美传媒情况类似的,还有麦田映画。麦田映画在2018年出品的《等到烟暖雨收》以及2019年出品的《水墨人生》都跻身了同年爱奇艺分账剧集均30天有效播放Top5的行列。

虽然新片场出品的《二龙湖爱情故事》系列分账剧在收益上不如大多甜宠分账剧,但作为地域风格特色的剧目,超过2000万的分账以及IP内容的持续产出,同样证明了内容的可行性。

网大头部公司升格做剧,似乎已经在分账剧市场找到了自己的一席之地。或许正是网大制作者们长年对to C市场的理解,才助推了他们在操作分账剧这样更具to C特质的影视剧时,愈发游刃有余。

异军突起的转型者与生力军

转型者代表:纸堡影视

生力军代表:小铁匠影视、同欢传媒

在今年1月推出了首部偶像恋爱互动剧《拳拳四重奏》的纸堡影视,是以编剧为中心的小型影视公司,他们特色则是深耕国内网络影视市场新兴的互动剧领域。虽然现阶段的互动剧体量相对于网络剧体量更为迷你,但已经逐渐成为IP产业链中开发性价比较高的一环。

大剧未至,小爆款频出,哪些中小影视公司更有“看头”?

寒冬出爆款,乱世出英雄,颇有相似意味。

网生市场与传统市场最大的不同就是可以无限扩容,只要有好的内容,就可以得到入场“厮杀”的门票,故而中小型影视公司不断起起落落。已经抱有小爆款作为名片的影视公司,还会接受更多人的入场挑战。

《我才不要和你做朋友呢》女主角庄达菲在同期另有一部同类型校园青春剧《我的刺猬女孩》播出,同样得到豆瓣评分超过7分的基本肯定,其出品方之一的小铁匠影视更懂得用精准营销为分账剧拓展to C市场。

大剧未至,小爆款频出,哪些中小影视公司更有“看头”?

另一部优酷同期上线的分账剧《侠探简不知》,则呈现难得的低开高走形式,凭借扎实的内容与审美填补了纯正武侠剧的类型空缺,并聚集了大批“自来水”自发推广,获得豆瓣8.2的高分,其背后的同欢传媒成立时间亦不到两年,品质剧集内容升级。

2020年剧集市场小爆款频生,也有出圈的黑马作品出现。制作立意和市场口碑升级的同时,影视公司也各有跃迁。万年影业、骋亚影视、五元文化、正午阳光尝试本土化的短剧集制作;余洲影视、莱可传媒、ABB良品制造主攻创新剧集,频生小爆款;分账剧市场头部已经占据高地,也有新制作公司冒头。

与网络影视市场共同成长的,不仅有出品方,更有诸多观众,逐渐养成了成熟影视剧审美的观众也更懂得去期待怎样的作品。中小型影视公司想靠“小爆款”留在角斗场内,只有在精准地找到自身擅长的风格、打准市场差异化的同时,更好地站在to C视角理解观众对内容的需求,才能走向长远。

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