讲真,报复性反弹拯救不了旅游业!

互联网 旅游 2020-03-26

疫情还未结束,但国内疫情防控在逐渐好转,部分脱下口罩的疫情低风险地区踏春游也随之热闹起来。

根据同城艺龙平台最新数据显示,有关五一交通住宿、旅游景点等产品的搜索量明显上升,国内区域旅游复苏趋势明显,五一期间的5天长假或将成为2020年的第一个出行高峰。

讲真,报复性反弹拯救不了旅游业!

2月28日飞猪发布数据显示,当周搜索五一机票和火车票的用户,比上周增长了40%,搜索五一酒店的增长了35%。虽然出去旅游的“小火苗”还只是在搜索阶段,却生动体现了抗疫持久战下,人们骚动的远游之心。

讲真,报复性反弹拯救不了旅游业!

3月18日,携程发布上线“全国景区开园每日更新表”亦显示截至今日全国已有1400多家知名景区开园并可在携程预订,5A级景区超4成开放。受众调查发现,近八成人有意愿近期出游。

近期种种数据表明,旅游业或许将迎来大复苏,业内将之称为“报复性反弹”。

01“报复性消费”、“报复性反弹”

疫情时期,大家一定经常听到“报复性”这个词。很多业内人士分析市场即将出现“报复性消费”,“ '报复性反弹'强势来临,旅游行业有救了!”类似此种声音层出不穷。

讲真,报复性反弹拯救不了旅游业!

所谓”报复性消费“,指的是疫情过后,人们压抑已久的消费欲将迎来一次集中爆发,而旅游业的”报复性反弹“,指的是旅游业在疫情冲击下市场停摆造成的连续性低迷后产生报复性上涨的现象。疫情过后能不能出现”报复性反弹“?”报复性反弹“真的拯救得了旅游业?我们来看看专家们怎么说。

02 疫情过后,旅游业出现”报复性反弹“?

旅游业界表示对”报复性反弹“充满信心。从业者的信心来自17年前非典结束后行业的强劲反弹。

携程非典后旅游大数据显示,2003年7月,经过3个月的“速冻期”,非典结束当月,携程平台票量增长200%,非典后的首个“十一”黄金周,携程平台上的机票订单成交量同比增长200%。携程联合创始人、董事局主席梁建章之前在接受采访时鼓励全行业的从业者一定要有信心熬过去。

华住集团联席总裁金辉曾直言:“非典过后,全国出现了报复性的旅行和消费,各家酒店的生意空前得好,这次出现同样的报复性繁荣是大概率事件。“他对疫情过后的报复性反弹信心满满。

“我们相信,冲击只是一时的,疫情过后,旅游行业终将回暖,甚至会有‘报复性增长’”。途家民宿执行副总裁兼首席商务官李珍妮充满信心。

03”报复性反弹“掀起狂潮?不存在的

在一片乐观声中,也有不同的声音存在。

中国社会科学院副教授魏翔关于”报复性反弹“给出了不一样的观点,他表示,从宏观动态的角度看,“报复”或“井喷”的可能性在减少,疫情后更大的可能是触发旅游产业的分化升级。

虎嗅网一个签约作者这样说:”这种乐观的看法并非没有根据,只是他们忽略了,疫情虽然没伤及中国经济的基本面,但对企业和消费者群体造成了巨大冲击。不排除少数经济能力较强的群体,会在疫情解禁后进行报复性消费。但整体而言,报复性消费狂潮的可能性几乎没有,再别说带动经济复苏。“

讲真,报复性反弹拯救不了旅游业!

中国乡村振兴联盟主席、清大文产规划设计研究院李季院长在中旅联盟【旅世大观】战“疫”特别版第五期分享时表示:在三重因素叠加下,他个人不认为在疫情结束以后,文旅行业会出现像2003年那个时间点那种报复性的增长,包括像2008年全球金融危机以后那种报复性的增长。

这三重因素指的是和国家的整个产业结构重叠、和全球整个的贸易壁垒、和我们整个居民的收入停滞不前,也就是说缓慢增长叠加在一起。不单单只从一个方面去论述”报复性反弹“到来,旅游就能获救。

因此,在当前的疫情的考验下和旅游业的前景热议中,旅游业要获救,需要我们进行冷思考,理性研判旅游市场。

04”报复性反弹“拯救不了旅游业

2020年的旅游业跟2003年的相比,隔了17个年轮,17个年轮的文化旅游产品的多元化、产业化、游客的消费需求、消费能力、消费结构等等不能同日而语。

讲真,报复性反弹拯救不了旅游业!

从游客层面上说,讲“井喷”和“报复式增长”时,我们还是需要保持理性,因为这关系到市场受众的心理“预热”期。“疫情给人们带来“怕扎堆”的“后遗症”,尤其是中高端消费群体,决定了短期内很大一部分的游客不会选择出游,会保持观望态度。另外,旅游不算是生活刚需,许多家庭在疫情期间承担的生活各种压力,会直接影响旅游市场的消费支出,这种挤压式”井喷“存在很强的特殊性,这点也是需要我们理性分析的。

讲真,报复性反弹拯救不了旅游业!

从旅游企业上说,疫情期间, 多省市政府出台补助政策,加大宣传力度,为市场凝聚力量。很多企业申请政府施救资金,期待能补上一点资金缺口,但是仍然有很多旅游社、酒店、文旅产业接连倒闭,像海航被接管、百程旅游关闭、中国之旅申请破产等等的业内新闻也不少,旅游企业仍处于生死存亡的水深火热中。

05 自救才是生存之道

综上所述,反弹是必然的,但是肯定不是短期内,会有很长的一段市场反应时间。在此期间,”杯水车薪“救不了旅游业,企业应该学会自救,而不是眼巴巴地等着施救。旅游企业应该自身先行动起来,自救才是生存之道。

最重要的几点是学会预判市场,学会审视自身,学会创新产品和服务。

旅游业的自救要从产业链条的完善出发,千万不要避讳传统的科技领域。要从我们的研发、我们的品牌、我们的内容设定,做一个完善的布局。

文旅部要把中国的核心文旅景区推成旅游目的地,景区要跟上动态的市场变化,针对不同市场游客的不同诉求做好差异性服务。

讲真,报复性反弹拯救不了旅游业!

旅游企业运营模式要与整个大数据、区块链、人工智能相结合。现在旅游大趋势是数字旅游,智慧旅游,未来产业链的创新必须要和新一代的信息技术和VR、AI整个互动体验型技术结合在一起。

最后,衷心祝愿,我们旅游业能熬过这次危机,迎来又一次巅峰。

本文仅代表个人观点,部分图片素材来源于网络

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