主攻二次元虚拟直播,捏捏直播要做“有技术门槛的内容团队”

直播有没有可能是这样?点开直播间的画面,映入眼帘的不是真人的主播,而是虚拟形象。或许是可爱的动物,负责搞笑卖萌,也或许是用户所喜爱的动漫形象,把二次元“老公老婆”映入现实。他们不仅能在直播中表情生动,还能和观众进行互动……

捏捏直播的创始人、CMO吴洁认为:“虚拟直播会是未来的一个趋势,未来,十个直播主里面会有两个是虚拟主播。”

吴洁所说的“虚拟直播”,在已经红海一片的直播领域中尚属蓝海,但也已经有一定的发展时间了。国内比较著名的“虚拟主播”,应该是2016年10月开始在映客上开始主播生涯的,来自BIG笑工坊的虚拟形象“唐唐”。“唐唐”使用的是appMagics的技术, 可以捕捉扮演者的面部表情实时映射到虚拟形象上。2016年6月,虚拟偶像零的制作方鱼果文化也曾经在斗鱼上推出过虚拟直播主“虾扯蛋”,使用了动作捕捉技术。今年,“穿越君”也会在4月试水二次元虚拟直播,使用的是Facerig的技术。

而捏捏直播也在差不多相同的时间开始了虚拟直播的尝试,2016年9月,捏捏直播在全民直播开始了以虚拟3D形象“段子狗”为主要直播主的节目《段子狗相亲大会》,随后还以多个动物形象制作了《作死直播间》、《深夜喵语》等多档直播节目。据捏捏直播介绍,目前,主打节目《作死直播间》在开播时段一直保持热播榜第一的位置,平均在线人数20万,每分钟弹幕300条,一期能收入数万打赏。

对于为何选择虚拟直播这个问题,吴洁认为比起真人直播,虚拟直播有数个优点:

主攻二次元虚拟直播,捏捏直播要做“有技术门槛的内容团队”

转换过程

首先,一旦有成熟的技术支持,虚拟直播的边际成本几乎为零。而其他的直播节目,很多是类似电视台节目制作形式的,投入较高,属于“高成本,高收益”,而虚拟直播属于“低成本,中收益”。

其次,虚拟形象不一定要深度绑定某个真人,也不会承受由于真人言行不当带来的风险。又或者,可以只绑定真人的声音,例如捏捏直播打造的“猫叔”形象就绑定了曾在荔枝FM的陈默,他本人声线好听,适合情感类节目,却也有如果真人出境“会掉粉”的顾虑,适合采用虚拟直播。

第三,虚拟直播可以具有更高的互动性、更多玩法。比如通过抓取弹幕,实时统计,现场投票决定是选择哪个虚拟角色在主持节目,甚至投票决定角色的服装、体型等等。甚至,未来还可能在直播间中自主建立自己的动漫形象来直播。

第四,则是“宅文化”在80、90后较为流行,如果和热门二次元IP合作,会带来很大流量。目前视频节目中动漫占了不少流量,但直播节目中还尚未有二次元题材展现的好方式,捏捏直播希望最终能够在直播中做起来“动漫”这个频道。

目前捏捏直播已经与劲舞团、樱花大战等著名IP签约合作。其中劲舞团的节目预计4月上线,节目中会出现和素人、宅舞团“斗舞”等内容。捏捏直播年内计划推出3-5个系列,5-10款节目,包括2档段子狗节目,2档劲舞团IP节目等,并分批次登上各个直播平台。

相比于竞品,捏捏直播节目中的一整套“面部动作捕捉+映射卡通人物+动作渲染”核心技术全部是自研的,并可以呈现立体的虚拟形象。其CTO黄路易曾担任电讯科盈的技术总监,负责公司VXR虚拟世界项目,拥有4人的技术相关团队。同时,公司还有十数人负责内容和运营。运营方面采用“小组制”,每个虚拟形象都有分组,并有对应的编导、场控、助理等,每个组对自己运营的虚拟形象负责,组与组之间彼此竞争。而捏捏直播的CEO郑辰原本是《我叫MT外传》、《冒险与挖矿》的游戏制作人,也有不少相关IP资源。

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直播效果

捏捏直播认为,自己的核心竞争力在于团队不是只做技术或者只做内容,而是“有技术门槛的内容团队”。团队拥有一套“整体解决方案”,因为有直播和技术尝试的经验,知道直播中真正出现的困难,比如虚拟形象和其他嘉宾的同步性问题、头发和身体动作的和谐问题等。同时,可以在出现问题时,让内容制作和技术层面快速沟通、解决问题。

在盈利模式方面,捏捏直播可以通过售卖节目版权、分成打赏和广告的收入来盈利。

2015年上半年,捏捏曾获天使和Pre-A轮融资,投资方分别为真格和汉理,融资总额为1500万。目前捏捏直播正在寻求A轮融资。

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